Viber & WhatsApp: +7(968) 4896519
[email protected]
lake_of_fears

Мобильный трафик: миф 2016-го года

01 августа 2016 Раздел: Новости сайтостроения и СЕО 4478 просмотров
Оцените материал
(1 Голосовать)

СЕО-индустрия, не смотря на попытки ведущих поисковых систем «сократить» этот паразитический сегмент интернет-технологий, по-прежнему остается огромным мыльным пузырем. Миф о том, что существуют Специалисты и Методы по продвижению, столь укоренился, что стал не только частью реального мира, но и втянул в себя довольно значимый финансовый поток. Правда в том, что Специалисты и Методы и правда существовали. Но только совсем далекий от этого мира человек не заметит в последней фразе ПРОШЕДШЕГО ВРЕМЕНИ.

Об этом мы расскажем в одном из последующих выпусков новостей, а сейчас хотелось бы рассмотреть одну из составляющих этого виртуального подпространства в виртуальном мире интернета.

Где-то около двух лет назад с целью выжать у доверчивого клиента дополнительные средства, поток которых стал сокращаться по вполне понятным причинам, так называемые специалисты по продвижению обратили свое внимание на мобильный рынок. Суть развода очень проста. Доля мобильного интернет-трафика, который создают люди с мобильных устройст, неуклонно растет. И в результате этой тенденции в 2016-м году доля поисковых запросов через мобильные устройства ВПЕРВЫЕ превысила долю поисковых запросов со стационарных устройств. «Ура!», - сказали «продвигатели» и «раскручивальщики» и запросили у клиентов денег под «продвижение» в мобильном сегменте поискового рынка. А веб-дизайнеры запросили денег под переделку сайтов и создание мобильной версии.

 

Если обычный человек задастся вопросом: Нужно ли мне это или нет?”, то на него обрушится поток данных, свидетельствующий о мощном росте мобильного трафика, мобильных поисковых запросов и тд и тп. Вы с легкостью в этом убедитесь, если зададите в поиске «рост мобильного трафика» и «трафик с мобильных устройств». И никто, абсолютно никто не расскажет потенциальному заказчику о КАЧЕСТВЕ мобильного трафика и поисковых запросов. Никто не расскажет человеку, у которого нужно как-то изъять деньги, что «рост» идет исключительно в развлекательном сегменте, причем за счет той ее части, которая крайне трудно монетизируется.

Наверное не требует доказательств, что основными пользователями мобильных устройств в интернете являются школьники и некредитоспособная молодежь. И ищут в интернете они не «пластиковые окна недорого» и «купить тур в Доминикану», а «Покемон Го» и «как познакомиться с девчонкой». И сколько бы вы не подсовали им рекламу на тему «бытовая электроника в кредит», они не заметят ее, а в поисковых системах вторым ключем будет слово «бесплатно».

Да просто рассудите сами. Что это за человек, у которого нет ноутбука или стационарного компьютера? Что этот человек может купить кроме хлеба, письменных принадлежностей в школу или нового мобильного телефона? Да, есть люди, которым ноутбук или стационарный компьютер не нужен, но эти люди не будут в телефоне искать «холодильник недорого», они просто поедут в ближайший магазин и купят. Или вообще пошлют за ним своего помощника.

Нужно понять одну простую вещь — все усилия для того, чтобы вас заметили люди, использующие для выхода в интернет мобильные устройства, могут носить только статусный характер. Это когда у вас все работает хорошо, бизнес приносит деньги, товары и услуги продаются, вы можете сказать «А пусть будет! Кому тут заплатить?». И тогда в бане вместе со своими компаньонами вы можете обронить как бы невзначай: А у меня идет реклама еще и на мобильном рынке”. Только непонятно, что отвечать на вполне закономерный вопрос: «А какова эффективность этой рекламы?», потому что даже цифра в 1% будет заметным преувеличением. Откуда эта цифра? Да вот откуда:

 - доля мобильного поискового трафика - 53%. О-го-го! Дети хлопают в ладоши, а дамы бросают в небо чепчики!

Но

- доля коммерческих запросов в поисковом трафике - 11% 

- средняя конверсия - 1%.

Итого конверсия по ВСЕМ коммерческим запросам составляет 0,11%, или одна девятая процента. В среднем, конечно. У кого-то больше раза в два! ))

 

Конечно, в данном случае речь идет не только о прямой рекламе, а о всем комплексе мер, который вам предлагают «продвиженцы», «оптимизаторы» и веб-дизайнеры. Что сути вопроса не меняет - любые усилия по продвижению в мобильном поисковом трафике крайне неэффективны. И это не считая того, что эффективность использования ваших средств может оценить только специалист. Представляете комичную ситуацию? Вы сначала нанимаете «СЕО-специалиста», а потом нанимаете второго такого же, чтобы он проверил работу первого. )) А если вы этого не сделали, то непонятно, что вы тогда купили. Может быть, воздух. Исходя из нашего опыта, не как исполнителей, а как сторонних наблюдателей, это скорее всего будет воздух.

Одним словом, если вы хотите, чтобы ваша совесть была чиста, отдайте эти деньги в ближайший детский дом, а не на «увеличение мобильного трафика на сайт».

 

А теперь позвольте просто процитировать тех, кто кровно заинтересован в разрастании мыльного пузыря в сфере рекламы и продвижения мобильного трафика. Цифры, которые все чаще и чаще публикуют различные экспертные компании, уже невозможно замалчивать.

«В итоге: Большинство экспертов сходятся во мнении, что за прошедший год мобильный алгоритм Google оказал на русскоязычную выдачу минимальное влияние. Тем не менее не стоит отказываться от создания mobile-friendly версии сайта, так как мобилопригодность напрямую сказывается на конверсии и, вероятно, значение этого фактора в поиске в 2016 году будет расти. »

Что это означает при переводе на человеческий язык? Это означает, что все люди, которые потратили деньги на адаптацию сайтов к мобильным устройствам, выкинули эти деньги на ветер. Но они должны утешить себя тем, что когда-нибудь эти вложения окупятся. Тоже самое им говорили и год назад, и два года назад. Тоже самое им будут говорить следующие пять лет.

И это вместо того, чтобы осознать, что мобильный трафик не приносит денег и никогда не будет его приносить. Просто потому, что здоровый головой и кредитоспособный человек никогда не будет ничего покупать, держа в руках телефон.

 

Конечно, все же существует несколько коммерческих тематик, востребованных у покупателя с телефоном. Например, бизнесмен, совершающий по 30-50 поездок в год, может бронировать авиабилеты и отели с помощью телефона. Заказать суши и пиццу на дом тоже можно с телефона. Возможно, существует еще с десяток коммерческих мобильных запросов. И если вы работаете именно в этой сфере, то вам стоит подумать о мобильной версии сайта или адаптивной верстке. Но, вообще говоря, последние лет пять веб-студии по умолчанию вместе с основной версией сайта делают и мобильную. И было бы странно, если у вас это не так.

То есть если вам все же нужна мобильная версия сайта, то скорее всего она у вас есть! И все разговоры про то, что надо уделять внимание мобильному трафику ведут какие-то клоуны, которые больше ни на что не способны как надувать пузыри и сочинять новые мифы с целью выбить из клиентов дополнительное финансирование.

И вот что еще нужно понимать. Даже если потенциальный покупатель зашел в электронный магазин, в 99% случаев он собирает информацию с целью совершения наиболее выгодной покупки. И если у вас не самые низкие цены, он побродит у вас на сайте и уйдет навсегда. Трафик на сайт вы получили, а клиента — нет!

 

Позвольте еще одну цитату к вопросу о качестве покупателей с мобильных устройств. Вот что говорят цифры на этот счет:

Как ни странно, столь быстрым ростом мобильный интернет обязан кризису и наиболее бедным регионам мира.

Если в среднем по миру доля мобильного трафика в общем объеме передачи данных за 2013–2014 годы, по информации Statista.com, составляла 25%, то в Африке этот показатель равняется 38%, в Азии – 37%, при этом в Европе доля мобильного трафика – 16%, а в Северной Америке с ее самой развитой цифровой экономикой – 19%.

И снова мы видим, что пребывание в интернете с помощью мобильных устройств — это удел некредитоспособных людей и граждан слаборазвитых стран. И это совершенно не странно, а вполне логично.

 

Ну и в завершение этого разговора цитата с Хабра:

"Мобильная сессия значительно реже заканчивается мобильной конверсией. Дело в том, что многие используют смартфоны для поиска товаров и услуг, чтения отзывов о них, принятия решения о покупке. Покупка же зачастую происходит на компьютере или в офлайне."

 

Вот такая скупая на эмоции фраза, без истерик и надутого пафоса, говорит нам одну простую вещь: "Забудьте про мобильный трафик!"

 

 

 

Другие материалы из этого раздела

Почему поисковым системам НЕ ВЫГОДНЫ качественные результаты поиска

Почему поисковым системам НЕ ВЫГОДНЫ качественные результаты поиска

Нередко среди сопричастных к СЕО специалистов разгораются споры о релевантности выдачи поисковых систем. Да и обычные пользователи интернета нередко с удовольствием обмениваются аргументами, призванными прояснить, кто же все-таки лучше –…
Подробнее ...
ВКонтакте теперь считает просмотры постов

ВКонтакте теперь считает просмотры постов

Бытует мнение, что Вконтакте все время догоняет Фейсбук. Мы не будем сейчас ввязываться в этот бесконечный спор, а просто поделимся интересной новостью. Вконтакте ввел под каждой записью счетчик просмотров. На…
Подробнее ...



О том, как СЕО засосало в воронку продаж

О том, как СЕО засосало в воронку продаж

Помните, еще недавно доносились жалобные голоса о том, что какое бы то ни было СЕО (серое, белое, черное и тп.) умирает и скоро совсем умрет? Поисковые системы долго и без…
Подробнее ...
О том, как поисковики все-таки убили СЕО. Не прошло и 20 лет.

О том, как поисковики все-таки убили СЕО. Не прошло и 20 лет.

Помните, как последние 10 лет то Яндекс, то Гугл потрясали кулаками и всякими Минусинсками? Вдруг осознав, что спамеры от СЕО завалили их выдачу своими продающими сайтами, сателлитами и даже дорвеями,…
Подробнее ...