Viber & WhatsApp: +855 69569451
web@free-site.su
lake_of_fears

О том, как СЕО засосало в воронку продаж

Помните, еще недавно доносились жалобные голоса о том, что какое бы то ни было СЕО (серое, белое, черное и тп.) умирает и скоро совсем умрет?

Поисковые системы долго и без особого успеха боролись с оптимизаторами, вводя всевозможные алгоритмы типа Пингвина, Минусинска и прочие шаманские обряды. Результат всякий раз был скромный, но в конце-концов (через 5-7 лет от начала каких-то ощутимых усилий) из выдачи исчезла полная труха типа дорвеев, синонимайза, машинного перевода и переоптимизированных текстов.
Но отказаться от ранжирования в зависимости от ссылочной массы поисковики не могли - это похоронило бы выдачу и вернуло бы нас в далекие 90-е с каталогами трастовых сайтов.

Поисковики сделали проще — забили топ выдачи ресурсами, которые платят деньги за рекламу напрямую поисковикам — в Яндекс.Директ и Гугл.Адвордс. Об этом мы писали еще в конце 2016-го года в заметке «ПОЧЕМУ ПОИСКОВЫМ СИСТЕМАМ НЕ ВЫГОДНЫ КАЧЕСТВЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ПОИСКА»

Теперь закупи хоть миллион ссылок с трастовых сайтов, распихай по блогам тонны постовых и отзывов, максимум, что можно получить с этого — попасть во вторую десятку в низкоконкурентной теме и в третью — в высококонкуретной. Тут-то СЕО в привычном нам понимании и УМЕРЛО! Тихо и незаметно!

СЕО умерло, но остались десятки тысяч сеошников, которые не хотят идти точить гайки на заводе и торговать шаурмой. И вот так родился Digital marketing с воронками продаж и прочими танцами с бубном и горловым пением. Теперь сеошники бодро вещают о воронках, суля золотой век вашему цифровому бизнесу.

Спору нет, приходящий трафик надо ласково встретить, сконвертировать, сохранить в списках рассылки и регулярно и без всякого сострадания долбить несчастных письмами счастья. Но, если не брать в расчет совсем запущенные случаи, разница между «просто продать» и "использовать все современные технологии digital-marketing» составляет 2-3 процента, ну от силы 5. А теперь прикиньте ваши обороты и посчитайте сколько миллионов рублей дают вам эти 5% прироста.

Если вы не продаете Бентли или арбузы вагонами, то эти 5% уйдут как раз на оплату услуг «маркетолога» и лечение нервов после общения с ним. Оно того не стоит, здоровье дороже.

Но даже если вы прошли эти круги ада и дали маркетологу покопаться в вашем продающем сайте, а заодно и ваших мозгах, очень скоро «маркетолог» (бывший сеошник) намекнет вам, что хотя воронки продаж — это круто, не помешает на ваш сайт залить побольше трафика. И по мановению волшебной палочки сеошник медленно превращается в яндекс-директолога как минимум с тремя учеными степенями.

 

Мораль отсюда какая?


  1. Читаем несколько статей про воронки продаж - их в интернете навалом. Правильные те, в которых в пяти-семи пунктах на человечески-понятном языке объясняется, что надо сделать на сайте.

  2. Вызываем веб-мастера, который делал вам сайт, и уговариваем его «за недорого» доделать то, что он должен был сделать сразу.

  3. Находим двух или трех спецов по контекстной рекламе, делим на них поровну пробный бюджет и по результатам оставляем одного.

 

Еще раз повторимся. Вам не нужен сеошник (потому что СЕО практически умерло), вам не нужен «специалист по воронкам» (идея ясна десятикласснику). Вам нужен только веб-мастер, который чуть подшаманит сайт, и ХОРОШИЙ спец по контекстной рекламе.

 

p.s. Чтобы не возникло путаницы и недоумений: спец по социалкам (Social Media Marketing) как правило НУЖЕН, до сих пор. И будет нужен в ближайшие несколько лет.