Viber & WhatsApp: +7(968) 4896519
web@free-site.su
lake_of_fears

О том, как поисковики все-таки убили СЕО. Не прошло и 20 лет.

Помните, как последние 10 лет то Яндекс, то Гугл потрясали кулаками и всякими Минусинсками?
Вдруг осознав, что спамеры от СЕО завалили их выдачу своими продающими сайтами, сателлитами и даже дорвеями, глобальные поисковики тратили кучу средств и сил, чтобы побороть эту сео-спам лихорадку.
Эта "священная" борьба казалась безнадежной, а поисковики стали возводиться в ранг святых великомученников.
Но как всем известно, бабло побеждает зло, и какой-то студентик-стажер вдруг предложил:
 
"А давайте в топ выводить только те сайты, которые платят за рекламу?"
Маститые гуру зашикали от возмущения, но чуть остыв вдруг поняли, что это не просто хорошее решение, а гениальное! Которое не только позволяет на 95% убить негативный эффект от СЕО, но еще и заработать на этом.
Ну а студента уволили, само-собой, нечего тут ходить и всякие глупости предлагать.
 
Конечно, это для коммерческих тематик.
Тематики типа "как лучше порезать морковку" и "5 любимых продуктов для хомячка" никому не интересны, там просто заморозили выдачу года эдак с 2015-го, оставив наверху сайты возраста 10 лет и выше.
 
И что мы сейчас имеем?
 
По любой коммерческой тематике, а это любая тематика, за которую хотя бы раз в месяц кто-то заплатил, в топе сидят только хорошие спонсоры, причем в топ они попадают на время, в виде вознаграждения за потраченное бабло. Чуть помаячили и брысь во вторую десятку, до которой добираются только самые упорные посетители (около 5%). И вот тут как раз и пригодился ИИ, который оптимизирует эти движения.
Платит спонсор? Вываливаем его рекламу, а сайтик задвигаем пониже. Проплатился и отдыхает? Сайтик двигаем в топ 10 на недельку-другую или по ситуации.
 
Конечно, многие вам скажут, что у них по-другому. Но В СРЕДНЕМ-ТО именно ТАК! И исключительно с целью задвинуть неплатежеспособные ресурсы, а из платежных ресурсов выдоить по-максимуму, заодно скликивая часть рекламного бюджета.
 
Караул! Спасите! Грабят! Надо в суд подать по правам человека в ООН и Межгалактический суд!
Зачем кричать? Это бизнес, детка, причем многомиллиардный! Плати или гуляй!
 
Конечно, тем, кто верит в светлую природу поисковиков, скармливают байки про сниппеты, правильное написание дескрипшна и другие шаманские бесплатные действия, повышающие процент кликов. Оно, может, и так, да только кто будет кликать по сниппету в третьем десятке?!
 
Нагнали ужаса? Все пропало? Опустить руки?
Ну не обязательно. Просто минимизируйте усилия на СЕО, не забывайте про регулярный сео-спам в социалках (до сих пор работает, хотя уже и не так хорошо, как, скажем, 5 лет назад) и ищите альтернативные источники трафика.
Ну а тем, у кого есть деньги на рекламу в поисковиках, один просто совет - не забивайте голову бесплатными методами, оно того не стОит.
Но оптимизация-оптимизация-оптимизация в рамках рекламных кампаний! Жесткий, бескомпромиссный таргетинг, постоянная аналитика и корректировки! И не верьте статистике поисковиков, там всегда красивее, чем есть на самом деле.  Единственная правильная статистика - это сколько тратится денег на рекламу, чтобы получить один средний чек.

Нет чеков? Неправильно даете рекламу!
Затраты на рекламу не окупаются чеками? Оптимизируйте рекламные объявления, ужесточайте таргетинг, ищите правильные слова для потенциальных покупателей!
Все равно не получается? И такое может быть. Не упирайтесь рогом в бетонную стену. Значит, рынок перегрет, и ищите другие способы для продвижения своего товара.

Но это совсем отдельная тема для разговора! 

О том, как СЕО засосало в воронку продаж

Помните, еще недавно доносились жалобные голоса о том, что какое бы то ни было СЕО (серое, белое, черное и тп.) умирает и скоро совсем умрет?

Поисковые системы долго и без особого успеха боролись с оптимизаторами, вводя всевозможные алгоритмы типа Пингвина, Минусинска и прочие шаманские обряды. Результат всякий раз был скромный, но в конце-концов (через 5-7 лет от начала каких-то ощутимых усилий) из выдачи исчезла полная труха типа дорвеев, синонимайза, машинного перевода и переоптимизированных текстов.
Но отказаться от ранжирования в зависимости от ссылочной массы поисковики не могли - это похоронило бы выдачу и вернуло бы нас в далекие 90-е с каталогами трастовых сайтов.

Поисковики сделали проще — забили топ выдачи ресурсами, которые платят деньги за рекламу напрямую поисковикам — в Яндекс.Директ и Гугл.Адвордс. Об этом мы писали еще в конце 2016-го года в заметке «ПОЧЕМУ ПОИСКОВЫМ СИСТЕМАМ НЕ ВЫГОДНЫ КАЧЕСТВЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ПОИСКА»

Теперь закупи хоть миллион ссылок с трастовых сайтов, распихай по блогам тонны постовых и отзывов, максимум, что можно получить с этого — попасть во вторую десятку в низкоконкурентной теме и в третью — в высококонкуретной. Тут-то СЕО в привычном нам понимании и УМЕРЛО! Тихо и незаметно!

СЕО умерло, но остались десятки тысяч сеошников, которые не хотят идти точить гайки на заводе и торговать шаурмой. И вот так родился Digital marketing с воронками продаж и прочими танцами с бубном и горловым пением. Теперь сеошники бодро вещают о воронках, суля золотой век вашему цифровому бизнесу.

Спору нет, приходящий трафик надо ласково встретить, сконвертировать, сохранить в списках рассылки и регулярно и без всякого сострадания долбить несчастных письмами счастья. Но, если не брать в расчет совсем запущенные случаи, разница между «просто продать» и "использовать все современные технологии digital-marketing» составляет 2-3 процента, ну от силы 5. А теперь прикиньте ваши обороты и посчитайте сколько миллионов рублей дают вам эти 5% прироста.

Если вы не продаете Бентли или арбузы вагонами, то эти 5% уйдут как раз на оплату услуг «маркетолога» и лечение нервов после общения с ним. Оно того не стоит, здоровье дороже.

Но даже если вы прошли эти круги ада и дали маркетологу покопаться в вашем продающем сайте, а заодно и ваших мозгах, очень скоро «маркетолог» (бывший сеошник) намекнет вам, что хотя воронки продаж — это круто, не помешает на ваш сайт залить побольше трафика. И по мановению волшебной палочки сеошник медленно превращается в яндекс-директолога как минимум с тремя учеными степенями.

 

Мораль отсюда какая?


  1. Читаем несколько статей про воронки продаж - их в интернете навалом. Правильные те, в которых в пяти-семи пунктах на человечески-понятном языке объясняется, что надо сделать на сайте.

  2. Вызываем веб-мастера, который делал вам сайт, и уговариваем его «за недорого» доделать то, что он должен был сделать сразу.

  3. Находим двух или трех спецов по контекстной рекламе, делим на них поровну пробный бюджет и по результатам оставляем одного.

 

Еще раз повторимся. Вам не нужен сеошник (потому что СЕО практически умерло), вам не нужен «специалист по воронкам» (идея ясна десятикласснику). Вам нужен только веб-мастер, который чуть подшаманит сайт, и ХОРОШИЙ спец по контекстной рекламе.

 

p.s. Чтобы не возникло путаницы и недоумений: спец по социалкам (Social Media Marketing) как правило НУЖЕН, до сих пор. И будет нужен в ближайшие несколько лет.