Viber & WhatsApp: +855 69569451
web@free-site.su
lake_of_fears

Почему поисковым системам НЕ ВЫГОДНЫ качественные результаты поиска

22 октября 2016 Добавить комментарий Раздел: Новости сайтостроения и СЕО 604 просмотров
Оцените материал
(0 голосов)

Нередко среди сопричастных к СЕО специалистов разгораются споры о релевантности выдачи поисковых систем. Да и обычные пользователи интернета нередко с удовольствием обмениваются аргументами, призванными прояснить, кто же все-таки лучше – Google или Яндекс.

 

Со своей стороны можем с уверенностью заявить, что в силу некоторых вполне реальных причин (неоптимального алгоритма ранжирования и/или меньшего в сравнении с Яндексом количества проиндексированных страниц) выдача Google значительно хуже по большинству запросов. Доказательство этого утверждения может вылиться в большую статью, подготовка которой находится на самом начальном этапе. Сейчас же мы хотим поговорить о том, о чем сеошникам говорить неудобно в силу личной незаинтересованности. Рекламодатель должен думать, что чем больше он зарядит бабла, тем больше будет отдача. Правда же в том, что поисковые системы не заинтересованы в безоговорочных лидерах. И сколько бы сеошник не работал над поведенческими факторами и не закупал ссылок и статей, в лучшем случае продвигаемый сайт попадет в кучу-малу еще 20-30 таких же сайтов, которые по очереди будут всплывать и тонуть в выдаче.

Усилия, в том числе платные, у специалистов, по продвижению сайтов подразумевают, что поисковые системы заметят эти усилия и выберут из числа достойных именно их сайты. А с точки зрения потребителя это должны быть «лучшие» сайты, которые наиболее качественно отвечают на запрос. Как это сделать одновременно? Никак! Поисковые системы сделали свой выбор - они отдали предпочтение тем, кто им платит — рекламодателям или сеошникам, как представителям рекламодателя. Мы утверждаем, что нынешние результаты выдачи далеко не оптимальны с точки зрения потребителя.

Но давайте немного отвлечемся от наших представлений о том, что хорошо и что плохо, и посмотрим на те результаты выдачи, что имеются прямо сейчас.

По большинству коммерческих запросов в первой двадцатке вы увидите 20 одинаковых по содержанию текстов, написанных разными словами (рерайт, порой безобразного качества). При этом выглядеть сайты-носители этих текстов будут неимоверно по-разному. Отсюда простой вывод:

все заявления о том, что поисковые системы «выделяют» сайты с быстрой загрузкой, удобным интерфейсом для пользователя, хорошими поведенческими факторами — это стопроцентная болтовня. В топ залетают как правило старые сайты (для того, чтобы новые сайты платили за свое продвижение) и те, кто забит по самые уши контекстной рекламой (показы - клики - профит).

Дело тут не в том, что Яндекс или Гугл не могут определить качественные по форме и содержанию сайты, дело в том, что с одной стороны это не выгодно поисковикам, а с другой стороны это не нужно потребителям. Покупатель пришел покупать, на 20 сайтах ему подсовывают ОДИНАКОВЫЙ текст, он перебирает эту кучу-малу, цепляется глазами за то, что ему нравится и все, он доволен, запрос удовлетворен. 98% людей не в состоянии определить качество информации, которой ему тычат в лицо. Он нашел телевизор и холодильник, ему больше ничего не надо. Он доволен. А раз он доволен, то довольна и поисковая система. Не нужно тратить огромные вычислительные мощности на то, чтобы из нескольких сотен и тысяч сайтов выбрать лучшие. ПИПЛ ВСЕ РАВНО что-то да СХАВАЕТ. Современное качество поиска уже удовлетворяет 98% пользователей поисковых систем. Все! Приехали! Тратить миллионы долларов на то, чтобы умники тоже были довольны выдачей, никто не будет.

Дальше задача поисковых систем - получить максимум денег с рекламодателей. С одной стороны в выдачу запихивают рекламу, с другой — сайты, забитые контекстной рекламой. Не нравится прямая реклама? Кушайте контекстную рекламу на сайтах с Яндекс-Директ и Гугл-Адвордс. Поисковым системам пофиг на то, что и как они рекламируют (ну за исключением наркоты и оружия). Им главное — БОЛЬШЕ КЛИКОВ. Отсюда в прямой рекламе идет борьба за CTR, а в контекстной — за количество показов и CTR.

А из этого следует на первый взгляд парадоксальный вывод: поисковые системы заинтересованы, чтобы пользователь как можно дольше не находил нужную ему информацию и тыкал и тыкал и тыкал. Чем больше он натыкал страниц, тем чаще он кликнет на рекламу, тем больше профит. Безусловно, при таком подходе CTR падает, но количество кликов при этом все равно выше, чем если бы посетителю сразу выдавали оптимальный текст и оптимальное предложение товара.

Именно поэтому в топ выдачи частенько залетают не самые лучшие сайты — это делается опять-таки для того, чтобы посетитель бродил по интернету и тыкал-тыкал-тыкал.

Конечно, полную труху посетителю нельзя подсовывать, иначе рано или поздно он задумается о смене поисковой системы.

Из всего вышесказанного следует, что усилия по увеличению релевантности выдачи поисковые системы если и делают, то уже больше по инерции и рано или поздно остановятся на достигнутом. Как это ни печально, качество выдачи уже остановилось и улучшаться не будет. И снова повторимся, по большому счету это не вина поисковых систем. Какой смысл делать разрешение экрана большим, чем это может воспринять человеческий глаз? Только ради понтов. И если эти понты не дают экономической отдачи, от них отказываются. Именно это и происходит сейчас с поисковыми системами — они отказываются от совершенствования алгоритмов ранжирования и направляют усилия на увеличение объема показов рекламы.

Какая мораль из этого для сео-специалистов и рекламодателей. Никакая! Вы с этим ничего не можете поделать, просто смиритесь и продолжайте конкурировать между собой на радость рекламным отделам поисковых систем. И выйти из этой игры вы не можете — как только вы откажетесь платить, ваши сайты начнут уходить из топа выдачи.

Какая мораль для пользователей поисковых систем? Для тех, кто входит в число тех самых 98%, никакая! Ешьте то, что вам подсовывают, и будьте счастливы со своим миллионом пикселей, который вы никогда не разглядите. Но есть и хорошая новость: если вы читаете эти строки, то скорее всего входите в оставшиеся 2%. ))

И вам остается только посоветовать - не выключать голову и в поисках информации иногда спускаться во вторую, а то и в третью десятку выдачи.

Другие материалы в этой категории:
Предыдущий: Мобильный трафик: миф 2016-го года
Следующий: ВКонтакте теперь считает просмотры постов

Другие материалы из этого раздела

Telegram зашифровался

Telegram зашифровался

Любопытная возня развернулась в последнее время вокруг нового детища Павла Дурова (создателя популярной социальной сети Вконтакте) — мессенджера Telegram.
Подробнее ...
Почему поисковым системам НЕ ВЫГОДНЫ качественные результаты поиска

Почему поисковым системам НЕ ВЫГОДНЫ качественные результаты поиска

Нередко среди сопричастных к СЕО специалистов разгораются споры о релевантности выдачи поисковых систем. Да и обычные пользователи интернета нередко с удовольствием обмениваются аргументами, призванными прояснить, кто же все-таки лучше –…
Подробнее ...



Хостинг для сайта

Хостинг для сайта

Часто возникают вопросы про хостинг для сайта. Например, что такое "хостинг для сайта" и зачем он нужен. Почти всегда когда клиент заказывает и оплачивает сайт, ему еще предлагают оплатить хостинг.…
Подробнее ...
Microsoft заражает своим безумием производителей «железа»

Microsoft заражает своим безумием производителей «железа»

Если раньше софтверные компании стимулировали потребительский спрос на «железо», то теперь ситуация грозит развернуться в обратную сторону.
Подробнее ...



Добавить комментарий


Защитный код
Обновить