Viber & WhatsApp: +7(968) 4896519
web@free-site.su
lake_of_fears

Мобильный трафик: миф 2016-го года

01 августа 2016 Комментарии (4) Раздел: Новости сайтостроения и СЕО 3302 просмотров
Оцените материал
(1 Голосовать)

СЕО-индустрия, не смотря на попытки ведущих поисковых систем «сократить» этот паразитический сегмент интернет-технологий, по-прежнему остается огромным мыльным пузырем. Миф о том, что существуют Специалисты и Методы по продвижению, столь укоренился, что стал не только частью реального мира, но и втянул в себя довольно значимый финансовый поток. Правда в том, что Специалисты и Методы и правда существовали. Но только совсем далекий от этого мира человек не заметит в последней фразе ПРОШЕДШЕГО ВРЕМЕНИ.

Об этом мы расскажем в одном из последующих выпусков новостей, а сейчас хотелось бы рассмотреть одну из составляющих этого виртуального подпространства в виртуальном мире интернета.

Где-то около двух лет назад с целью выжать у доверчивого клиента дополнительные средства, поток которых стал сокращаться по вполне понятным причинам, так называемые специалисты по продвижению обратили свое внимание на мобильный рынок. Суть развода очень проста. Доля мобильного интернет-трафика, который создают люди с мобильных устройст, неуклонно растет. И в результате этой тенденции в 2016-м году доля поисковых запросов через мобильные устройства ВПЕРВЫЕ превысила долю поисковых запросов со стационарных устройств. «Ура!», - сказали «продвигатели» и «раскручивальщики» и запросили у клиентов денег под «продвижение» в мобильном сегменте поискового рынка. А веб-дизайнеры запросили денег под переделку сайтов и создание мобильной версии.

 

Если обычный человек задастся вопросом: Нужно ли мне это или нет?”, то на него обрушится поток данных, свидетельствующий о мощном росте мобильного трафика, мобильных поисковых запросов и тд и тп. Вы с легкостью в этом убедитесь, если зададите в поиске «рост мобильного трафика» и «трафик с мобильных устройств». И никто, абсолютно никто не расскажет потенциальному заказчику о КАЧЕСТВЕ мобильного трафика и поисковых запросов. Никто не расскажет человеку, у которого нужно как-то изъять деньги, что «рост» идет исключительно в развлекательном сегменте, причем за счет той ее части, которая крайне трудно монетизируется.

Наверное не требует доказательств, что основными пользователями мобильных устройств в интернете являются школьники и некредитоспособная молодежь. И ищут в интернете они не «пластиковые окна недорого» и «купить тур в Доминикану», а «Покемон Го» и «как познакомиться с девчонкой». И сколько бы вы не подсовали им рекламу на тему «бытовая электроника в кредит», они не заметят ее, а в поисковых системах вторым ключем будет слово «бесплатно».

Да просто рассудите сами. Что это за человек, у которого нет ноутбука или стационарного компьютера? Что этот человек может купить кроме хлеба, письменных принадлежностей в школу или нового мобильного телефона? Да, есть люди, которым ноутбук или стационарный компьютер не нужен, но эти люди не будут в телефоне искать «холодильник недорого», они просто поедут в ближайший магазин и купят. Или вообще пошлют за ним своего помощника.

Нужно понять одну простую вещь — все усилия для того, чтобы вас заметили люди, использующие для выхода в интернет мобильные устройства, могут носить только статусный характер. Это когда у вас все работает хорошо, бизнес приносит деньги, товары и услуги продаются, вы можете сказать «А пусть будет! Кому тут заплатить?». И тогда в бане вместе со своими компаньонами вы можете обронить как бы невзначай: А у меня идет реклама еще и на мобильном рынке”. Только непонятно, что отвечать на вполне закономерный вопрос: «А какова эффективность этой рекламы?», потому что даже цифра в 1% будет заметным преувеличением. Откуда эта цифра? Да вот откуда:

 - доля мобильного поискового трафика - 53%. О-го-го! Дети хлопают в ладоши, а дамы бросают в небо чепчики!

Но

- доля коммерческих запросов в поисковом трафике - 11% 

- средняя конверсия - 1%.

Итого конверсия по ВСЕМ коммерческим запросам составляет 0,11%, или одна девятая процента. В среднем, конечно. У кого-то больше раза в два! ))

 

Конечно, в данном случае речь идет не только о прямой рекламе, а о всем комплексе мер, который вам предлагают «продвиженцы», «оптимизаторы» и веб-дизайнеры. Что сути вопроса не меняет - любые усилия по продвижению в мобильном поисковом трафике крайне неэффективны. И это не считая того, что эффективность использования ваших средств может оценить только специалист. Представляете комичную ситуацию? Вы сначала нанимаете «СЕО-специалиста», а потом нанимаете второго такого же, чтобы он проверил работу первого. )) А если вы этого не сделали, то непонятно, что вы тогда купили. Может быть, воздух. Исходя из нашего опыта, не как исполнителей, а как сторонних наблюдателей, это скорее всего будет воздух.

Одним словом, если вы хотите, чтобы ваша совесть была чиста, отдайте эти деньги в ближайший детский дом, а не на «увеличение мобильного трафика на сайт».

 

А теперь позвольте просто процитировать тех, кто кровно заинтересован в разрастании мыльного пузыря в сфере рекламы и продвижения мобильного трафика. Цифры, которые все чаще и чаще публикуют различные экспертные компании, уже невозможно замалчивать.

«В итоге: Большинство экспертов сходятся во мнении, что за прошедший год мобильный алгоритм Google оказал на русскоязычную выдачу минимальное влияние. Тем не менее не стоит отказываться от создания mobile-friendly версии сайта, так как мобилопригодность напрямую сказывается на конверсии и, вероятно, значение этого фактора в поиске в 2016 году будет расти. »

Что это означает при переводе на человеческий язык? Это означает, что все люди, которые потратили деньги на адаптацию сайтов к мобильным устройствам, выкинули эти деньги на ветер. Но они должны утешить себя тем, что когда-нибудь эти вложения окупятся. Тоже самое им говорили и год назад, и два года назад. Тоже самое им будут говорить следующие пять лет.

И это вместо того, чтобы осознать, что мобильный трафик не приносит денег и никогда не будет его приносить. Просто потому, что здоровый головой и кредитоспособный человек никогда не будет ничего покупать, держа в руках телефон.

 

Конечно, все же существует несколько коммерческих тематик, востребованных у покупателя с телефоном. Например, бизнесмен, совершающий по 30-50 поездок в год, может бронировать авиабилеты и отели с помощью телефона. Заказать суши и пиццу на дом тоже можно с телефона. Возможно, существует еще с десяток коммерческих мобильных запросов. И если вы работаете именно в этой сфере, то вам стоит подумать о мобильной версии сайта или адаптивной верстке. Но, вообще говоря, последние лет пять веб-студии по умолчанию вместе с основной версией сайта делают и мобильную. И было бы странно, если у вас это не так.

То есть если вам все же нужна мобильная версия сайта, то скорее всего она у вас есть! И все разговоры про то, что надо уделять внимание мобильному трафику ведут какие-то клоуны, которые больше ни на что не способны как надувать пузыри и сочинять новые мифы с целью выбить из клиентов дополнительное финансирование.

И вот что еще нужно понимать. Даже если потенциальный покупатель зашел в электронный магазин, в 99% случаев он собирает информацию с целью совершения наиболее выгодной покупки. И если у вас не самые низкие цены, он побродит у вас на сайте и уйдет навсегда. Трафик на сайт вы получили, а клиента — нет!

 

Позвольте еще одну цитату к вопросу о качестве покупателей с мобильных устройств. Вот что говорят цифры на этот счет:

Как ни странно, столь быстрым ростом мобильный интернет обязан кризису и наиболее бедным регионам мира.

Если в среднем по миру доля мобильного трафика в общем объеме передачи данных за 2013–2014 годы, по информации Statista.com, составляла 25%, то в Африке этот показатель равняется 38%, в Азии – 37%, при этом в Европе доля мобильного трафика – 16%, а в Северной Америке с ее самой развитой цифровой экономикой – 19%.

И снова мы видим, что пребывание в интернете с помощью мобильных устройств — это удел некредитоспособных людей и граждан слаборазвитых стран. И это совершенно не странно, а вполне логично.

 

Ну и в завершение этого разговора цитата с Хабра:

"Мобильная сессия значительно реже заканчивается мобильной конверсией. Дело в том, что многие используют смартфоны для поиска товаров и услуг, чтения отзывов о них, принятия решения о покупке. Покупка же зачастую происходит на компьютере или в офлайне."

 

Вот такая скупая на эмоции фраза, без истерик и надутого пафоса, говорит нам одну простую вещь: "Забудьте про мобильный трафик!"

 

 

 

Другие материалы из этого раздела

Microsoft заражает своим безумием производителей «железа»

Microsoft заражает своим безумием производителей «железа»

Если раньше софтверные компании стимулировали потребительский спрос на «железо», то теперь ситуация грозит развернуться в обратную сторону.
Подробнее ...
ТОП 5 плохих приемов, отпугивающих посетителей сайтов

ТОП 5 плохих приемов, отпугивающих посетителей сайтов

Во все времена стандарты веб-дизайна претерпевали изменения как под влиянием растущих технических возможностей, так и благодаря появлению популярных решений, увеличивающих юзабилити сайта. Но в этой маленькой заметке мы хотим поговорить…
Подробнее ...



ВКонтакте теперь считает просмотры постов

ВКонтакте теперь считает просмотры постов

Бытует мнение, что Вконтакте все время догоняет Фейсбук. Мы не будем сейчас ввязываться в этот бесконечный спор, а просто поделимся интересной новостью. Вконтакте ввел под каждой записью счетчик просмотров. На…
Подробнее ...
О том, как СЕО засосало в воронку продаж

О том, как СЕО засосало в воронку продаж

Помните, еще недавно доносились жалобные голоса о том, что какое бы то ни было СЕО (серое, белое, черное и тп.) умирает и скоро совсем умрет? Поисковые системы долго и без…
Подробнее ...



Комментарии   

# RE: Мобильный трафик: миф 2016-го годаВячеслав 09.12.2016 14:45
Друзья, не ссорьтесь! )) Работы на всех хватит. Поисковые системы, особенно в последнее время, очень сильно перетряхивают выдачу. И когда все успокоится, придется корректировать свои действия, адаптируясь к новым условиям.

По поводу же мобильного трафика можем сказать следующее. Мы продвигаем в той или иной степени 14 проектов. Да, это не много, совершенно не репрезентативная выборка. Но на основании той информации, что нам доступна на основании этих 14 проектов в самых различных тематических нишах, мы видим неэффективность усилий в сегменте мобильного трафика. Это касается как усилий по адаптации сайта к мобильным устройствам, так и в плане конверсии.

Обычно, по нашей рекомендации рекламодатель распределяет рекламный бюджет в соотношении 70/30 между рекламой на полной версии сайта и рекламой на мобильных устройствах. И каждый раз мы убеждаемся, что эффективность продаж на мобильной версии хуже где-то в 3-4 раза. В большинстве случаев (исключение составляет 1 сайт), а мы работаем обычно с небольшим рекламным бюджетом, максимальная конверсия достигается при отключении рекламы на мобильных устройствах и перевода высвободившихся средств в рекламу в полном формате.

Если у кого-то иная статистика, ради бога, продолжайте вкладывать бюджет в рекламу на мобильных устройствах. В конечном счете, все определяет объем продаж, который достигается при использовании данного рекламного бюджета.
Ответить
-1 # Объективизм?? Нет, не слышали!Александр 08.11.2016 06:43
Слишком много агрессии и ненависти. Для ваших цифр не увидел одного авторитетного источника, статья уж точно не настраивает верить вам на слово. Что касается цифр со statistica.com - уж простите, цифры 2013-2014 года не говорят о состоянии на 2017 год(для интереса зашел на statistica посмотреть, средняя доля моб. трафика в Великобритании- 70%(в среднем по Европе 60%), но никак не 16%.
"И это вместо того, чтобы осознать, что мобильный трафик не приносит денег и никогда не будет его приносить. Просто потому, что здоровый головой и кредитоспособный человек никогда не будет ничего покупать, держа в руках телефон." - Любите же вы возводить свое мнение в абсолют!
"Вот такая скупая на эмоции фраза, без истерик и надутого пафоса, говорит нам одну простую вещь: "Забудьте про мобильный трафик!""
Если внимательно и вдумчиво прочитать цитату с Хабра, то уж точно нельзя сделать такой вывод.
Ответить
+1 # Сеошнички всполошились )))Максим 02.12.2016 10:27
Караул! Грабят! У нас отнимают хлеб!!!
70% в Великобритании мобильный трафик? Это в какой реальности? В мире сеошников, которые не хотят идти на завод гайки точить, а хотят надувать щеки перед заказчиками со словами "Без нас вы пропадете!"

Не смешите и пока время есть, занимайте очередь на бирже труда.
Ответить
# RE: Сеошнички всполошились )))Александр 02.12.2016 17:25
Я привел вам цифры с того же statistica.com, можете взять и посмотреть. Хлеб никто у нас не отнимает, просто данная статья вызвала у меня чувство стыда за автора. В крупных проектах заказчики совсем не дураки и понимают, что им надо, а что нет. А для мелких проектов "мобильная версия" приносит разработчикам больше проблем, чем денег и никто перед клиентами "щеки не надувает". Делать отдельную версию сайта уже прошлый век как по мне, адаптивный дизайн вполне справляется.

Вот этот момент меня кстати отлично повеселил:
"И вот что еще нужно понимать. Даже если потенциальный покупатель зашел в электронный магазин, в 99% случаев он собирает информацию с целью совершения наиболее выгодной покупки. И если у вас не самые низкие цены, он побродит у вас на сайте и уйдет навсегда. Трафик на сайт вы получили, а клиента — нет!"
А если клиент вообще не попадет в магазин, то о какой покупке может идти речь? Насчет ухода: если его не строит цена, то клиент уйдет независимо от того, смотрит он магазин с телефона, с ПК или в реале.
Цитата с Хабра наоборот подтверждает полезность мобильной версии.

А работы мне и кроме мобильных версий хватает, уж поверьте. А вы можете и дальше игнорировать мобильные устройства, они от этого никуда не денутся.
Вам вовсе не обязательно разводить тут клоунаду, это подойдет разве что для дешевой желтой газетенки.
Ответить

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить